ขอสอบถามเรื่องโฆษณาค่ะ

[หมีโหด*]

อรว่าเด๊่ยวนี้โฆษณา จะฝังค่านิยมการใช้ของแพงๆ
แบบมีแล้ว ก็อยากมีอีก มือถือต้องรุ่นใหม่ ฟังชั้นเยอะๆ
ทีวีจอแบนใหญ่ๆ เพื่อนข้างบ้านจะได้มาดูที่บ้านอะไรแบบนี้ 

[ยุนเอ]

มันคือการล้างสมองครับ 

มันคือการปลูกฝังค่านิยมประหลาดๆ เข้าไปในใจเราครับ

คนเป็นผู้นำต้องกินแบล๊ค

ผมต้องมันวาว สยาย ขัดมัน

กินแล้วต้องเล่นเปียโน

บ้านต้องมีระดับ

[คุณหนูฟ้า]

สร้างโฆษณา เพื่อต้องการให้คนรู้จัก ต้องการให้คนอยากได้ อยากมี
เหมือนที่เอบอกว่า เข้าไปสร้างค่านิยมประหลาดในใจเรา อย่างจักรีบอกหวีเป็นทองยังไงคนหัวล้านก็อยากได้
ยิ่งทำให้เป็นเทรนด์ เป็นกระแสได้ยิ่งดี

[คนตาบอดข้างเดียว]

ตะก่อนผมเกลียดโฆษณามากๆ

แต่เดี๋ยวนี้ก็ทำงานเกี่ยวกับโฆษณา

เพราะว่ามันมีเม็ดเงินมาลงตรงนี้เยอะ 555

[ยุนเอ]

ลองเอาเม็ดเงินไปทุ่มสร้างสารคดีซิครับ

[Buob Marley]

แล้วจะขายของยังไงครับ?

[ยุนเอ]

ลองให้สิงโตใช้แชมพูซิ

ฮิปโปใช้เดนทรสเต้

[คุณหนูฟ้า]

ลองให้สิงโตใช้แชมพูซิ

ฮิปโปใช้เดนทรสเต้

[ยุนเอ]

คำรามทีแผงขนพลิ้วสยาย อยู่ทรง มีน้ำหนัก เข้ารูป เห็นทุกสัดส่วน แวววับ สะท้อนแสง สีแดง สวยงาม 

[จักรี]

ทำลายแบคทีเรีย

[Buob Marley]

กลัวไร ฮิปโปมีฟันตั้งหกชุด

[ยุนเอ]

ไม่ได้กันฟันผุ เอาไว้ดับกลิ่นปาก กับโชว์พลังขาว ของฟัน 

[หนูอร]

ไม่ได้กันฟันผุ เอาไว้ดับกลิ่นปาก กับโชว์พลังขาว ของฟัน 

^
^
^
แล้วหมากฝรั่งจะไปคายที่ไหน 

[ความฝันกลางฤดูร้อน]

มีอย่างแน่นอนครับ

โฆษณา และ สื่อสารมวลชน ต่างมีผลกระทบต่อการบริโภคอย่างแน่นอน

โดย โฆษณา เป็นการชักจูงให้คนที่ไม่ได้มีความต้องการหรือมีไม่มาก ให้เกิดความต้องการใช้สินค้านั้น
ส่วน ข่าวสารทั่วไปของสื่อสารมวลชน เป็นการกระตุ้นความต้องการที่มีอยู่แล้ว ให้เด่นชัดขึ้น

ยกตัวอย่างได้คือ เหล้าและบุหรี่ครับ
สินค้าสองตัวนี้ถ้าเปรียบตามความจริง มันคือสิ่งที่ไม่มีอะไรดีเลย
ไม่มีประโยชน์
มีแต่โทษ

แต่การโฆษณา ประชาสัมพันธ์ และการหล่อหลอมสังคมจากสื่อ สามารถทำให้เหล้า กลายเป็นของปกติ
โฆษณา ทำให้เกิดความต้องการโดยตรง
เช่น การโฆษณา อวดอ้างว่าบุหรี่นี้มีก้นกรอง(นัยว่าลดสารพิษได้) การทำแพกเกจเป็นสีสรร(ดึงดูด) การโฆษณาโดยเอาความเป็นไทยมาใช้(ตูเป็นคนไทย สูเจ้ากินได้สบายใจเป็นคนรักชาติ)
ส่วนสื่ออื่นๆ ทำให้เกิดความต้องการทางอ้อม
เช่น การเอาพระเอกมาอยู่ในฉากเท่ๆ แล้วมีแก้วเหล้าวางอยู่ บ่งบอกถึงความหรูหรา(ทำให้เกิดความรู้สึกว่าความหรูหรากับเหล้ามันคู่กัน) การให้ช่วงตอนสำคัญของละครหรือหนังมีเหล้าอยู่ในฉาก

จะโฆษณา ต้องเล่นกับจิตใจคน
โฆษณาสินค้าที่กำ้กึ่งที่ดี ต้องชักจูงอ่้อมๆ
พวกของบางอย่างที่มีโทษในตนเองบ้าง อย่างพวกกาแฟ น้ำอัดลม เหล้า บุหรี่ เวลาโฆษณาต้องทำให้คนซื้อรู้สึกว่าตนเองซื้อด้วยเหตุผลที่ไม่ใช่ฤทธิ์ของมันโดยตรง
ถ้าไปบอกว่ากินกาแฟยี่ห้อนี้แล้วดี ไม่ง่วง ... ไม่มีคนซื้อ เพราะจะเกิดความรู้สึกว่าคนที่ซื้อเป็นผู้ที่พ่ายแพ้ต่อความง่วง ต้องพึ่งกาแฟ
แต่ถ้าบอกว่า "กินแล้ว มุ่งมั่นในการทำงาน" ... อันนี้ดี
หรือทำโฆษณาให้กาแฟเป็นลักษณะเป็นกระป๋องวาวๆ อยู่ในเกล็ดน้ำแข็ง มีละอองน้ำดูเย็นๆเกาะตามกระป๋อง ... บอกว่า "กินแล้วสดชื่น" ... คนที่ซื้อก็รู้สึกว่า ไม่ได้กินเพราะอยากแก้ง่วง แต่กินเพื่อให้สดชื่น

โฆษณาที่ดี ต้องทำให้เขารู้สึกว่าไม่โดนหลอก
หลักการในการโฆษณา ต้องทำให้คนที่ซื้อเขารู้สึกว่าซื้อเพราะอยากซื้อ ไม่ได้ซื้อตามแรงโฆษณา
ผุ้ซื้อต้องถูกชักจูงจากเหตุผลอ้อมๆในการซื้อสินค้านั้นชักจูงจนเกิดความรู้สึกถูกต้องชอบธรรมในการซื้อสินค้า (ประมาณว่าซื้อเหล้ามากินเพราะต้องการเท่ ต้องการเมา ... ซื้อบุหรี่มาสูบเพราะต้องการเข้าสังคม .. ซื้อยาบ้ามากินโดยอ้างว่าถ้าไม่ทำที่บ้านก็ไม่มีจะกิน)
และเป็นหน้าที่ของฝ่ายโฆษณาในการสร้าง Brand Loyalty (ภาษาไทยว่าอะไรไม่รู้) ทำให้ผู้ที่ซื้อเกิดความรู้สึกเป็นเจ้าเข้าเจ้าของของBrandนั้น
เวลามีกระแสต่อต้านจากฝ่ายที่ควบคุมการโฆษณาหรือผู้เกี่ยวข้อง ... กลุ่มโฆษณาจะต้องพยายามสร้างมุมมองว่า คนที่ต่อต้านเป็นกลุ่มหอคอยงาช้างที่ดูถูกคนอื่น "อย่าดูถูกคนไทย" "วัยรุ่นไทยก็มีสมอง" .... อะไรประมาณนี้

ทำซ้ำให้ชาชิน
อะไรที่มีประโยชน์ต่อผลทางการค้า ถ้าถูกสั่งห้าม ก็ต้องยิ่งทำให้ชาชิน เพราะผลในระยะยาวคือจะทำให้ผุ้บริโภคเกิดความรู้สึกชิน และไม่คิดว่าผิด ... รวมทั้งสร้างความรู้สึกว่าผู้บริโภคไม่ได้โดนหลอกและกำลังมีวิจารณญาณเต็มที่
ตัวอย่างที่เห็นได้ง่ายๆคือเรื่องภาพโป๊(ไม่ใช่โฆษณาแต่ก็พอๆกัน) แต่ก่อนต้องหลบๆซ่อนๆ เดี๋ยวนี้มีให้เห็นตามหนังสือพิมพ์

นี่คือตัวอย่างในกลุ่มสินค้าที่ไม่จำเป็ฯอย่างยิ่ง และไม่มีเหตุผลที่จะต้องไปซื้อหามารับประทาน

กลุ่มสินค้าที่ไม่ได้มีโทษยิ่งแล้วใหญ่ เพราะไม่มีแรงต้านทางจิตใจ ... เวลาซื้อสามารถเข้าข้างตนเองได้ว่า มันเป็ฯสิ่งที่เอาไว้ใช้ประโยชน์ได้  ... เรียกได้ว่าใครทำโฆษณาดีแตะความต้องการของคนได้ ก็สามารถบรรลุความสำเร็จได้สูงกว่า


สรุปแล้ว ผมมั่นใจว่าการโฆษณา มีผลต่อการซื้อสินค้าที่ไม่จำเป็นครับ 

[หมีโหด*]

  หมอแมว

ขอบคุณค่ะ

ตอนนี้กำลังเอาข้อมูลมาเรียบเรียงและวางแผนกันอยู่ 
(กิฟ กะ ยุ่งอยู่กลุ่มเดียวกะอรนะ)